Traduciamo la pagina in dati che una macchina legge senza indovinare, e verifichiamo il risultato con lo strumento del motore.

No. La visualizzazione speciale la concede il motore, non il markup. I dati validi sono la condizione di accesso, non l’acquisto del risultato. Si vede chiaramente già dal tipo di markup che viene venduto ovunque: la documentazione di Google scrive che il risultato arricchito per le domande frequenti viene mostrato solo per siti governativi e sanitari ben noti e autorevoli — restrizione entrata in vigore nel settembre 2023. Quindi un fornitore che oggi Le vende “snippet arricchiti con FAQ” o non ha letto la documentazione, oppure spera che non l’abbia letta Lei.

Perché la visualizzazione speciale è solo uno dei consumatori del formato. Un blocco di domande dichiarato correttamente indica senza ambiguità quale testo è la domanda e quale è la risposta — informazione usata dai motori per l’estrazione di frammenti, dagli assistenti che leggono la pagina su richiesta di un utente e da qualsiasi sistema che preleva il contenuto senza vedere l’aspetto. E c’è anche un effetto meno discusso: l’obbligo di dichiarare le coppie La forza ad avere risposte reali a domande reali. I siti che non riescono a completare il formato di solito non hanno nulla da dichiarare.

Alla forma, non all’inventario e non alla composizione. Il SEO risponde a «il motore può raggiungere ogni pagina e sa qual è la versione ufficiale». La visibilità nelle risposte generate risponde a «posso essere usato come fonte», dove il risultato non si può promettere. Qui si risponde a «una macchina può prendere l’informazione esatta dalla pagina senza indovinare», ed è l’unica delle tre con un verdetto esterno: Lei fornisce l’indirizzo dello strumento di validazione e riceve subito la risposta.

No, ed è un errore che troviamo spesso. Il markup che descrive qualcosa di diverso dal contenuto visibile viene trattato come mancata corrispondenza, e la conseguenza è la perdita della visualizzazione, talvolta una sanzione manuale. La regola che applichiamo è meccanica, non di buon senso: il blocco viene generato dalla stessa fonte del testo della pagina, quindi non può contenere qualcosa che non si vede. Quando qualcuno chiede di aggiungere nei dati una risposta che non vuole scrivere sulla pagina, la discussione si ferma lì.

Perché non possiamo dimostrare un punteggio. Una valutazione aggregata dichiarata nei dati deve corrispondere a recensioni reali, verificabili pubblicamente. Senza questo, è un’affermazione falsa in un formato leggibile automaticamente. Siamo categorici qui per un motivo concreto: nel nostro stesso repository abbiamo trovato un componente che dichiarava un punteggio di 4,9 da 87 recensioni e sei recensioni firmate con nomi di persone, e un secondo che dichiarava un catalogo di quattro offerte con prezzi. Nessuno dei due viene renderizzato da nessuna parte — la produzione oggi serve un solo blocco, verificato — ma esistevano a un import di distanza. Li abbiamo segnalati nel registro delle decisioni del team, non li abbiamo cancellati in silenzio.

Quelli che eseguiamo: pagina, entità principale della pagina, breadcrumb, organizzazione e blocco delle domande. Il nostro generatore pubblico copre cinque tipi — attività locale, organizzazione, articolo, prodotto, domande frequenti — ed è disponibile sul sito. Qualsiasi altro tipo si discute su richiesta, dopo una verifica di compatibilità con ciò che il motore mostra effettivamente per il Suo dominio. Cosa non facciamo: non aggiungiamo tipi perché esistono nella specifica. Un blocco che nessun motore usa per il Suo sito è peso, non vantaggio.

In tre punti, perché uno solo mente. Lo strumento di validazione del motore dà il verdetto esterno. Il nostro modulo di analisi dà un punteggio con otto verifiche e punti scritti nel codice, così può confrontare tra esecuzioni. E uno script eseguito dopo ogni pubblicazione fallisce se un blocco ha smesso di essere parsato o un tipo è scomparso. Aggiungiamo anche il limite del nostro modulo, così non Lo scopre da solo: non legge ancora i tipi da un grafo, quindi dà un punteggio più basso della realtà delle pagine costruite correttamente — comprese le nostre.

Il legame tra blocco e pagina. Qualcuno cambia una risposta nel testo, il blocco resta con quella vecchia, e sullo schermo nulla sembra rotto — per questo passa inosservato per mesi. La seconda cosa che si rompe sono i blocchi rimasti da una versione precedente del sito, che descrivono un’offerta che non esiste più. Entrambi hanno lo stesso rimedio: i blocchi vengono generati dalla sorgente del testo, e ciò che non viene generato si elimina.

La tabella di inventario con ogni indirizzo, ogni blocco, i tipi e i byte. I blocchi implementati, generati dalla sorgente del contenuto. Il verdetto dello strumento di validazione per ogni tipo di pagina. Lo script di verifica eseguito dopo la pubblicazione. E l’elenco delle lacune rimaste, scritto come lacune — su questo sito, per esempio, il nodo dell’organizzazione senza collegamenti ai profili, la pagina delle domande assente dalla sitemap, e un percorso di immagine di condivisione dichiarato nei metadati che non esiste nel codice.