Переводим страницу в данные, которые машина читает без догадок, и проверяем результат инструментом двигателя.

Нет. Специальное отображение даёт движок, а не разметка. Валидные данные — это условие входа, а не покупка результата. Это видно и по самому типу разметки, который продают везде: в документации Google написано, что расширенный результат для часто задаваемых вопросов показывается только для известных и авторитетных государственных и медицинских сайтов — ограничение вступило в силу в сентябре 2023. Значит, поставщик, который сегодня продаёт вам «rich snippets с FAQ», либо не читал документацию, либо надеется, что вы её не читали.

Потому что специальное отображение — только один из потребителей формата. Правильно объявленный блок вопросов однозначно показывает, какой текст является вопросом, а какой — ответом, — информация, которую используют движки для извлечения фрагментов, ассистенты, читающие страницу по запросу пользователя, и любая система, которая забирает контент, не видя оформления. И есть ещё один, менее обсуждаемый эффект: обязанность объявлять пары заставляет вас иметь реальные ответы на реальные вопросы. Сайты, которые не могут заполнить формат, обычно просто не имеют что объявлять.

С формой, а не с инвентарём и не с компоновкой. SEO отвечает на вопрос «может ли движок добраться до каждой страницы и знает ли он, какая версия официальная». Видимость в сгенерированных ответах отвечает на вопрос «может ли это быть использовано как источник», где результат обещать нельзя. Здесь отвечает на вопрос «может ли машина взять точную информацию со страницы, не гадая», и это единственное из трёх с внешним вердиктом: вы даёте адрес инструмента проверки и сразу получаете ответ.

Нет, и это ошибка, которую мы часто встречаем. Разметка, описывающая что-то отличное от видимого контента, считается несоответствием, а следствие — потеря отображения, иногда ручная санкция. Правило, которое мы применяем, механическое, а не основанное на здравом смысле: блок генерируется из того же источника, что и текст на странице, значит не может содержать того, чего не видно. Когда кто-то просит добавить в данные ответ, который он не хочет писать на странице, разговор на этом заканчивается.

Потому что мы не можем доказать оценку. Сводная оценка, заявленная в данных, должна соответствовать реальным отзывам, публично проверяемым. Без этого это ложное утверждение в машиночитаемом формате. Мы здесь категоричны по конкретной причине: в собственном репозитории мы нашли компонент, который объявлял оценку 4,9 из 87 отзывов и шесть отзывов, подписанных именами людей, и второй, который объявлял каталог из четырёх предложений с ценами. Ни один из них нигде не отображается — в продакшене сейчас показан один блок, проверенный — но они были в одном импорте от публикации. Мы отметили это в журнале решений команды, а не удалили молча.

Те, что мы запускаем: страница, основная сущность страницы, хлебные крошки, организация и блок вопросов. Наш публичный генератор покрывает пять типов — local business, organization, article, product, FAQ — и доступен на сайте. Любой другой тип обсуждается по запросу, после проверки совместимости с тем, что движок фактически показывает для вашего домена. Чего мы не делаем: не добавляем типы только потому, что они есть в спецификации. Блок, который ни один движок не использует для вашего сайта, — это нагрузка, а не преимущество.

В трёх местах, потому что одно врёт. Инструмент проверки движка даёт внешний вердикт. Наш модуль анализа даёт оценку с восемью проверками и баллами, записанными в коде, чтобы можно было сравнивать между запусками. А скрипт, запускаемый после каждой публикации, падает, если блок перестал парситься или тип исчез. Мы также добавляем ограничение нашего модуля, чтобы вы не обнаружили его сами: он ещё не читает типы из графа, поэтому даёт более низкую оценку, чем реальное состояние правильно собранных страниц — в том числе наших.

Связь между блоком и страницей. Кто-то меняет ответ в тексте, блок остаётся со старым, и на экране ничего не выглядит сломанным — поэтому это месяцами остаётся незамеченным. Второе, что ломается, — это блоки, оставшиеся от предыдущей версии сайта, которые описывают предложение, которого уже нет. У обоих одно и то же решение: блоки генерируются из источника текста, а то, что не генерируется, удаляется.

Таблицу инвентаря с каждым адресом, каждым блоком, типами и байтами. Реализованные блоки, сгенерированные из источника контента. Вердикт инструмента проверки для каждого типа страницы. Скрипт проверки, запускаемый после публикации. И список оставшихся пробелов, записанных как пробелы — на этом сайте, например, узел организации без ссылок на профили, страница вопросов, отсутствующая в карте сайта, и объявленный в метаданных маршрут изображения для шаринга, которого нет в коде.